Deze kleuren en lettertypes komen niet onze nieuwe visuele identiteit. Die volgt in januari.
Logeion gaat per 1 januari 2027 verder onder een nieuwe naam: C – het netwerk van communicatieprofessionals. We spraken met Jaap Backx, die het project namens het Logeion-bureau leidt, over het hoe en waarom van deze stap.
Eerst even een korte terugblik: wat was de aanleiding voor dit traject?
‘Het in het najaar van 2025 hebben we van het bestuur een opdracht gekregen om een naamswijziging te onderzoeken. Het uitgangspunt was niet: er moet een nieuwe naam komen. We wilden vooral helder krijgen wat ons het meest zou helpen bij de aangescherpte strategische koers. Met naamexpert Floris Hülsman en merk- en brandingstrateeg Roel Stavorinus heb ik een analyse gemaakt van de huidige naam en de merkarchitectuur. Die hebben we gepresenteerd aan het bestuur, en ook de ledenraad was vanaf het begin betrokken. Tijdens inhoudelijke discussies hebben we samen de afweging gemaakt dat een nieuwe naam ons het best gaat helpen bij waar we als vereniging naartoe willen: een open, uitnodigend netwerk worden voor en van alle communicatieprofessionals.’
Hoe zijn jullie tot de keuze voor C gekomen?
‘Iets met een C lag wel voor de hand. C linkt direct aan communicatie, en we hebben al C-day, Vakblad C en het Centrum voor Strategische Communicatie. We wilden een merkhuis waarin alle initiatieven op een natuurlijke manier met elkaar verbonden zijn en elkaar versterken, en een naam is daarin belangrijk. We hebben een longlist gemaakt met allerlei namen en variaties, met en zonder een C. Die hebben we gepresenteerd aan het bestuur en een breed samengestelde adviesgroep met communicatieprofessionals van verschillende leeftijden, bedrijfsleven en publiek en lid geen lid. Hun reacties gaven een duidelijke richting: houd het kort, scherp en eenvoudig. Bij de keuze voor de letter C wisten we wel meteen: dit moet je gaan laden, anders is het niets meer dan een kromgetrokken streep. Voor mij viel het op z’n plek toen we de URL communicatie.nl verkregen. Op dat moment wist ik: we hebben alle ingrediënten om een sterk en herkenbaar naam- en merkhuis te bouwen. De reacties die we tot nu toe hebben gekregen, bevestigen dat gevoel: de meeste mensen vinden het een logische keuze.’
Wat betekent de nieuwe naam voor Logeion als vereniging?
‘Ik werk ruim een jaar bij Logeion en wat me snel opviel, is hoe rijk de vereniging is en hoeveel we met al die bevlogen mensen doen: C-day, Vakblad C, het Centrum voor Strategische Communicatie, het TrendTeam, de vele bijeenkomsten. Maar de verbinding tussen de onderdelen ontbreekt vaak – het voelt soms als een familie die nauwelijks met elkaar praat. Met de nieuwe naam willen we groeien van eilanden naar eenheid naar een levendig ecosysteem. Een open netwerk waarin communicatieprofessionals elkaar vinden, versterken en kennisdelen. Ik zie dat niet als een breuk met het verleden, maar als een volgende stap. We zetten geen streep onder wat er is opgebouwd, maar bouwen erop voort. De kern is en blijft dat je met C als communicatieprofessional kunt groeien in je vak. En dat je dat niet alleen doet, maar vanuit de kracht van het collectief.’
Wat moet er nog gebeuren tot de lancering in januari?
‘Bij een nieuwe naam hoort een nieuwe visuele identiteit. Die wordt momenteel ontwikkeld door De Designpolitie, een ontwerpbureau met veel ervaring op dit vlak. Zij bouwen een compleet visueel systeem met een logo, kleuren, typografie en beeldtaal. Alles wat we vanuit C doen moet straks hetzelfde gevoel geven, of je nu de website bezoekt, het magazine openslaat of op C-day bent. Die visuele identiteit gaan we lanceren tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst in januari, inclusief een nieuwe website met nieuwe mogelijkheden. Ik kan niet wachten om dat moment met iedereen te delen.’
——
Heb je vragen, ideeën, of wil je iets kwijt? Mail gerust naar jbackx@logeion.nl.
