Organisaties met een sterke, gedeelde identiteit presteren beter. Het zijn organisaties met een helder doel of een inspirerende purpose. Het zijn merken die ergens voor staan en dat ook duidelijk uitdragen in het verhaal dat ze over zichzelf vertellen. Het zijn Hero Brands: doelgericht, ambitieus en met een enorme aantrekkingskracht op interne en externe doelgroepen.
Wat maar weinig mensen weten is dat deze organisaties ook een duidelijke ‘vijand’ of challenger hebben, bijvoorbeeld een maatschappelijke uitdaging of een hinderlijke ‘customer pain’. Net als de held in een verhaal. Harry Potter zonder Voldemort? Geen verhaal. Zonder een ‘vijand’ voelt niemand voortdurend de urgentie. Met een ‘vijand’ snapt iedereen de relevantie en het verschil dat een merk of organisatie kan maken.
Met een consistent strategisch merkverhaal motiveren deze organisaties hun medewerkers nog beter, weten ze investeerders eerder te overtuigen, halen ze de echte talent binnen, winnen ze meer klanten en treden ze overtuigender in dialoog met hun stakeholders.
In deze masterclass vertelt Rogier Heijning alles over de ‘Hero Brand Approach’ en ga je zelf aan de slag met behulp van de Hero Brand AI om het strategisch merkverhaal van jouw organisatie te schrijven.
De onderwerpen die aan bod komen:
-
Maak kennis met de Hero Brand Approach
-
Ontdek de Hero merkidentiteit van jouw organisatie/merk
-
Schrijf jouw strategisch merkverhaal met de AI tool
-
Laat je inspireren door hoe merkverhalen sturing geven aan communicatie
Deze masterclass (maximaal 28 deelnemers) is voor senior communicatiespecialisten die al bekend zijn met ‘merk-denken’ en merkidentiteit en die graag hun organisatie of merk nog meer aantrekkingskracht willen geven.
Alle deelnemers ontvangen na afloop het nieuwe boek ‘Maak van je merk een Hero Brand’ van Rogier Heijning t.w.v. € 49,50.
