In de aandachtseconomie waarin wij leven, met de toenemende digitale mogelijkheden van bijvoorbeeld AI, wordt het steeds lastiger voor organisaties om zichtbaar en herkenbaar te blijven.
Een sterk merk helpt, maar vraagt om scherpe keuzes: positionering, herkenbare symbolen, een relevante belofte, sterke storytelling en consequente uitvoering. Je moet in seconden kunnen vertellen wie je bent en waarom jij de beste keuze bent, juist in markten waarin producten en diensten op elkaar lijken.
En een sterk merk ontstaat niet vanzelf. Het vraagt om logische keuzes in positionering, in belofte en in het verhaal, zodat mensen direct begrijpen waar je voor staat. Of je nu een commercieel merk, een NGO of een publieke dienst bent.
Merkstrateeg Marc Oosterhout zien hoe organisaties een onderscheidend merk bouwen én consistent laten groeien. Aan de hand van logische stappen verbindt hij theorie, gedragsinzichten en praktijkervaring.
Tijdens de masterclass gaat hij aan de slag met creatieve denkoefeningen en praktijkcases in woord en beeld van toonaangevende merken zoals Nike, Dove, Apple, Coolblue, NS, Stichting Het Vergeten Kind, WNF en het Rijksmuseum.
Deze masterclass is speciaal ontwikkeld voor communicatiespecialisten die al bekend zijn met ‘merk-denken’ en merkidentiteit en die graag hun organisatie of merk nog meer aantrekkingskracht willen geven. Verder is deze masterclass geschikt voor communicatieprofessionals allerlei soorten organisaties, van bedrijven en culturele instellingen tot ngo’s en overheden.
