Communicatie werd lang vooral gezien als zenden, campagnes en bereik. Maar de kern van het vak ligt elders: in contact, betekenis en dialoog. Wat in 1946 begon als het Genootschap voor Openbaar Contact, draait nog altijd om die ene opdracht: contact mogelijk maken. Juist als het schuurt, en misschien wel juist daar waar het schuurt. Een vitale samenleving kan niet zonder een vitaal communicatievak. En dat vraagt om een open blik.
In de afgelopen acht decennia is Logeion uitgegroeid van een klein genootschap tot een breed, levendig netwerk van communities. Met duizenden leden in een nog veel groter veld van communicatieprofessionals in Nederland. Onder de vlag van Logeion vonden generaties vakgenoten elkaar. Van voorlichters, bedrijfsjournalisten en woordvoerders tot corporate communicatiedirecteuren, marketing‑ en pr‑managers, tekstschrijvers, online specialisten en strategisch adviseurs.
Logeion heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld van vereniging 1.0 (structuur en aanbod), via vereniging 2.0 (netwerk en community), naar vereniging 3.0: een open, lerend en maatschappelijk betrokken netwerk dat actief de verbinding zoekt met de wereld buiten het eigen vak.
Onze vereniging biedt een thuis en met bijeenkomsten, vakbladen, congressen, vakgroepen, een landelijk netwerk en intensieve banden met tal van lokale kringen. Stuk voor stuk cirkels van uitwisseling, herkenning en ontwikkeling. Vereniging 3.0 bouwt daarop voort, maar voegt iets wezenlijks toe: het vermogen om die cirkels te openen.
Ook de programmering en content ontwikkelen zich in die richting: steeds minder aanbodgedreven, steeds meer datagestuurd en adaptief. Ze bewegen mee met wat vakgenoten signaleren, agenderen en inbrengen – een permanente uitnodiging om de cirkel bewust te openen. Met de groei van het vak en de toegenomen impact op bestuur, beleid en samenleving ontstaat de kans om meer te zijn dan een vereniging vóór communicatieprofessionals. Namelijk een netwerk ván communicatieprofessionals – in verbinding met de samenleving. Een vereniging die niet alleen bestaat voor het vak, maar bovenal een maatschappelijke opdracht vervult.
Dat perspectief schept meer ruimte. Een vereniging verbindt en faciliteert binnen bestaande cirkels. Een beweging brengt cirkels met elkaar in contact, legt nieuwe verbindingen en verkent actief andere perspectieven.
Juist de historie van Logeion geeft daarvoor het mandaat: een vereniging die, in de turbulente periode na de Tweede Wereldoorlog begon als pleitbezorger van ‘openbaar contact’, kan vandaag het verschil maken door het gesprek steeds opnieuw open te trekken. Want ook nu leven we in een disruptieve tijd. Nu communicatie steeds meer raakt aan vertrouwen, gedrag, technologie en polarisatie, ligt er een kans om bruggen te bouwen, andere stemmen binnen te halen en het vak verder te brengen.
Dat vraagt om ruimte voor debat, voor twijfel en voor nieuwsgierigheid. Niet omdat verschil een probleem is, maar omdat verschil de bron is van vernieuwing. Een ware vereniging 3.0 organiseert niet alleen vakontwikkeling, maar creëert ruimte voor ontmoeting, tegenspraak en het openbreken van bestaande cirkels.
Precies daarom is de dialoog binnen Logeion zo waardevol. Juist waar cirkels elkaar raken en overlappen, ontstaat iets nieuws. Waar de directeur corporate affairs van een multinational leert van de voorlichter van een ministerie. Waar de marketingmanager ontdekt hoe issuemanagement door een goed doel wordt ingezet om machtsverhoudingen te kantelen. Waar een communicatieadviseur bij een gemeente luistert naar een burgerbeweging die het vertrouwen in de overheid verloren zegt te hebben. En waar een specialist interne communicatie ontdekt dat verandering binnen het midden- en kleinbedrijf soms verrassend veel lijkt op verandering binnen de lokale overheid.
De vereniging die nu Logeion heet, kan en wil die tussenruimte zijn: een netwerk waar cirkels niet gesloten blijven, maar zich openen. Waar niet alleen gelijkgestemden elkaar vinden, maar ook nieuwe perspectieven en andere stemmen welkom zijn. Daar groeit vakmanschap. Daar krijgt communicatie zijn maatschappelijke betekenis: als vak van verbinding, ontwikkeling en gedeeld begrip. Anders gezegd: een plek waar de cirkelredenering wordt doorbroken.
De opdracht van het communicatievak is helder en hoopvol: houd het gesprek open. Niet alleen in campagnes, dialoog en participatietrajecten, maar ook in onze eigen beroepspraktijk en binnen onze vereniging. Vereniging 3.0 vraagt van ons allemaal dat we over de grenzen van onze eigen cirkel heen stappen — en anderen uitnodigen hetzelfde te doen. Dan doe je mee.
Het bestuur wil het debat over ons vak nadrukkelijk stimuleren en alle vakgenoten uitnodigen om daaraan bij te dragen.
• Kom naar een bijeenkomst of C‑day.
• Sluit je aan bij een vak‑ of themagroep
• Haak aan bij het Trendteam
• Deel je perspectief in vakblad C of online
Breek de cirkel open, nodig andersdenkenden uit en blijf als beroepsgroep nieuwsgierig naar wat we nog niet zien. Alleen zo blijft Logeion trouw aan haar geschiedenis én ontwikkelt zij zich verder als de beweging die deze tijd nodig heeft.
——
Over de auteur
Paul Stamsnijder is voorzitter van Logeion. Als oprichter van De Reputatiegroep werkt hij met bestuurders, maatschappelijke organisaties en bedrijven aan strategie, reputatie en communicatie. Daarnaast is hij toezichthouder, spreker, docent op o.a. Nyenrode en auteur van zeven communicatieboeken.
Meer recente artikelen
‘Wie ongetraind met AI werkt, riskeert reputatieschade en juridische problemen’
Crisiscommunicatie na kunstroof: omgaan met het onverwachte
Waarom beeldcommunicatie zo vaak misgaat (en wat je eraan doet)
