Een vraag die misschien een beetje pijn doet. Maar die we onszelf wat mij betreft wel moeten stellen. AI verandert ons vak. En flink ook. We kunnen zelf slimmer werken. Maar onze collega’s hebben nu ook toegang tot kennis en expertise die voorheen vooral bij ons lag.
AI helpt je bij veel communicatievraagstukken een eind op weg. Maar wat betekent dit voor onze positie? Zeker als je nu al regelmatig wordt gezien als de afdeling van ‘u vraagt, wij draaien’?
Voor mijn tweede boek onderzoek ik dat
Hoe kijken marketing- en communicatieteams naar hun eigen positie? Wat verandert AI daaraan? En hoe zorgen we dat onze toegevoegde waarde groter wordt in plaats van kleiner?
Inmiddels hebben 31 organisaties de enquête van Kim Pot, AI-expert, bestsellerauteur en trainer, ingevuld. De eerste resultaten zijn interessant:
- Bij 61,3% van de teams gebruikt de meerderheid AI.
- Teams omschrijven hun huidige positie onder andere als ‘ondersteunend’, ’te laat betrokken’, ‘u vraagt, wij draaien’ en zelfs ‘PowerPoint-fabriek’.
- Veel respondenten verwachten een verschuiving van productie naar strategische regie.
Vooral dat laatste is interessant. Want strategie, advies en kwaliteitsbewaking hoorden toch altijd al bij ons vak? AI lijkt dus niet zozeer te veranderen wat we willen doen, maar dwingt ons eindelijk de positie te pakken die we al jaren ambiëren.
Maar 31 organisaties is nog maar het begin. Kim wil een veel breder beeld krijgen van hoe Nederlandse marketing- en communicatieteams hun positie zien en wat AI daarin verandert.
En daar heeft ze jouw hulp bij nodig!
Werk je in een marketing- of communicatieteam? Vul dan de enquête in. Het kost maximaal 10 minuten. De resultaten delen we onder andere via Logeion. Zo kun je jouw team vergelijken met andere teams.
En ken je collega’s bij andere organisaties? Stuur de enquête vooral door. Hoe meer teams meedoen, hoe waardevoller de inzichten.
——
Over Kim Pot
Kim Pot is AI-strateeg, spreker en auteur met een achtergrond in communicatie. Ze helpt organisaties en teams om AI op een passende manier in te zetten, met een focus op AI-adoptie binnen teams. Met scherpe analyses en humor laat ze zien welke kansen en risico’s AI biedt voor communicatieprofessionals.
