Als communicatieprofessional ben je dagelijks bezig met het beïnvloeden van beeldvorming, gedrag en draagvlak. Je ontwikkelt strategieën, kernboodschappen en campagnes om doelgroepen te bereiken en beweging te creëren.
Maar wat als je doel niet alleen is om mensen te informeren of te overtuigen, maar ook om invloed uit te oefenen op beleid en besluitvorming? Dan kom je op het terrein van public affairs.
Public affairs wordt vaak gezien als een aparte discipline met eigen jargon en een eigen beroepsvereniging. Toch liggen communicatie en public affairs dicht bij elkaar. Want organisaties maken meer impact wanneer zij beide disciplines in samenhang inzetten: met een sterk verhaal én met inzicht in hoe besluitvorming daadwerkelijk werkt.
Tijdens deze masterclass leer je de basis van public affairs, ontdek je waarom het veel meer is dan alleen lobbyen en krijg je inzicht in hoe communicatiekennis kan bijdragen aan effectieve beleidsbeïnvloeding.
Bovendien geven Marielle Rillaerts en Jasmijn Riksmenspoel ons een kijkje achter de schermen bij een public affairs- en lobbykantoor: hoe werkt beleidsbeïnvloeding in de praktijk, welke strategieën werken en welke lessen kun je meenemen in je eigen communicatiepraktijk?
