(Gedrags)verandering als communicatieopgave

Programma

Vanaf 09.00 uur: Inloop en registratie

10.00 uur: Blok 1

• Thijs Leenman – Verander vanuit de ander

  Je kunt een verandering nog zo helder uitleggen, maar wat maakt dat mensen daadwerkelijk in beweging komen?  Thijs Leenman laat zien hoe je het krachtenveld rond verandering onderzoekt: wat helpt mensen vooruit en wat houdt hen tegen? Vanuit zijn boek Verander vanuit de ander ontdek je hoe persoonlijke drijfveren, gesprekken en de werkomgeving elkaar beïnvloeden. Je gaat naar huis met vragen waarmee je als communicatieprofessional morgen al scherper naar je eigen veranderopgave kijkt.

• Rieneke Moonen-Van de Laar: Anders kijken naar communicatie bij verandering – Wat een antropologische blik toevoegt aan ons vak

  Wat gebeurt er in een groep als er iets verandert? Als communicatieprofessionals zijn we gewend na te denken over boodschappen, middelen en interventies. Maar verandering vindt plaats in groepen, met hun eigen verhalen, gewoontes, rollen, relaties en geschiedenis. Rieneke Moonen-Van de Laar laat zien wat er gebeurt als je als communicatieprofessional óók met een antropologische blik naar die groepen kijkt. Met het Communicatieprisma als kijkinstrument ontdek je wat er onder de oppervlakte speelt en wat dat betekent voor jouw communicatieaanpak. 

12:15 uur: Lunchbreak

13.15 uur: Blok 2

• Janna de Cort: Waarom inspirerende verandertrajecten vaak falen – En wat ik zelf moest afleren

  Een plan, een sterk verhaal, de organisatie in. En dan verwachten dat mensen hun gedrag aanpassen. Zo heb ik het jarenlang ook gedaan, tot ik begreep dat het niet meer werkte: mensen zeiden ja en deden nee. Niet omdat ze niet wilden, maar omdat het systeem sterker was dan het verhaal. In deze sessie vertel ik eerlijk wat ik toen anders ben gaan doen. Verandering loopt daarin niet in stappen, maar in een lus van begrijpen, gesprek, ervaren en feedback. Je gaat naar huis met één vraag: werkt die lus bij jullie eigenlijk wel?

• Bob van Dam: Werken aan een impactvolle (gedrags)verandering

  In zijn bijdrage gaat Bob van Dam in op de wetenschap achter gedragsverandering. We gaan in op twee kernpunten: ten eerste waarom het lastig is om met alleen communicatie gedrag te veranderen, en ten tweede hoe we het spanningsveld tussen abstracte, lange termijn doelen en concrete, korte termijn verleidingen kunnen overbruggen. In de lezing ontrafelen we zo de rol van abstractie en concreetheid in ons brein en wat we daar als communicatiespecialist van kunnen leren.”

15.00 uur: Middagbreak

15:30 uur: Blok 3

• Tom de Bruyne: Dansen met Systemen

  We zijn één van de slimste, meest welvarende landen ter wereld. We zwemmen in het geld om problemen op te lossen, en toch loopt elke veranderopgave (zorg, wonen, landbouw, verduurzaming, vergrijzing, onderwijs) muurvast. Niet in de laatste plaats doordat we iedere bezwaarmaker alle instrumenten hebben gegeven om vooruitgang te saboteren. In deze keynote toont Tom De Bruyne hoe systemen werken, waarom ze zo hardnekkig weerbarstig zijn en hoe communicatie een sleutelrol speelt om systemen en systeemverandering in beweging te krijgen.  

16.30 uur: Tot slot met Hans Etman, gevolgd door netwerkborrel

Prijzen zijn exclusief btw. Kosteloos annuleren is mogelijk tot en met 19 november 2026. Daarna kun jij je altijd laten vervangen door een collega.

Ben je nog geen lid? Meld je dan nu aan en profiteer meteen van de ledenprijs voor deze bijeenkomst.

Tom de Bruyne
Tom De Bruyne is naast founder van het gedragsbureau SUE en het bureau voor beeldvorming, draagvlak en reputatie SATA, ook auteur van de bestseller ‘Gamechangers: hoe kleine ingrepen grote verandering ontketenen’. Zijn boek was genomineerd voor managementboek van het jaar 2026. Hij is ook vanuit zijn rol als gedragsconnaisseur regelmatig gast bij WNL en columnist bij de Telegraaf.

Rieneke Moonen – Van de Laar
Rieneke Moonen-Van de Laar is interne communicatieadviseur en de Communicatie Antropoloog. Ze combineert ruim 25 jaar ervaring in het communicatievak met inzichten uit de organisatieantropologie. In haar werk, trainingen en lezingen helpt ze communicatieprofessionals om anders naar organisaties te kijken en beter te zien wat er in groepen gebeurt.

Thijs Leenman
Thijs Leenman is organisatiepsycholoog en communicatiekundige. De hamvraag in zijn carrière: wanneer komt gedragsverandering van de grond? Hij begeleidt organisaties vanuit zijn adviesbureau Verandergedrag bij leiderschaps- en verandervraagstukken. Thijs is auteur van de boeken ‘Verandergedrag – Hoe je interactief gedragsverandering stimuleert’ en ‘Verander vanuit de ander – Universele principes die gedragsverandering laten werken’.

Janna De Cort
Janna De Cort is eigenaar en managing director van Funk-e, het bureau voor verandercommunicatie in Rotterdam. Sinds 2016 helpt ze organisaties om complexe veranderingen helder en werkbaar te maken voor de mensen die het moeten doen. Ze werkt op het snijvlak van strategie, gedrag en communicatie, met één vaste vraag: wat doet iemand morgen anders?

Bob van Dam
Bob van Dam is expert in gedragsverandering met 15 jaar ervaring in reclame- en gedragsbureaus. Bob combineert wetenschappelijke inzichten met praktische toepasbaarheid, en heeft ruime ervaring met landelijke campagnes. Hij gelooft dat kennis van menselijk gedrag de sleutel is tot impactvolle verandering en is gepassioneerd over het vertalen van wetenschappelijke inzichten naar praktische, toepasbare strategieën. Hij is hoofddocent bij de Behavior Change Group waar hij professionals en organisaties leert zelfredzaam te worden in gedragsverandering.

Hans Etman
Hans Etman is dagvoorzitter en gespreksleider. Eigenaar van het gespecialiseerde boekingsbureau Dagvoorzitter.nl en het internationaal opererende Masters in Moderation. Zijn stijl als dagvoorzitter is toegankelijk, rustig en direct. Gezaghebbend met gepaste bescheidenheid. Voelt zich ook thuis in verhitte bijeenkomsten. Met Dagvoorzitter.nl en Masters in Moderation streeft hij naar verhoging van effectiviteit en beleving van bijeenkomsten door de juiste dagvoorzitter in het juiste meeting design te plaatsen. Dit jaar is Hans opnieuw verkozen tot The 100 Most Influential People in the Events Industry.

Leden: € 195,00
Niet leden: € 295,00
Leden - Young Prof onder 30: € 125,00
Niet lid - Young Prof onder 35: € 195,00