Een middeltje hier, een nudge daar. Vaak zijn interventies in ons vak bijzonder klein, terwijl de opgaven steeds groter worden. Die spanning begint te wringen, merken steeds meer communicatieprofessionals. Gaat dit wel echt werken, vraag je je misschien af. Is dit nou genoeg?
Die vragen zijn terecht. We zitten middenin de ‘chaos’ van talloze transities. Het zijn turbulente tijden van klimaatverandering, ecologische instorting en fossiele vastklamperij. Het oude werkt niet meer en het nieuwe worstelt om geboren te worden.
We hebben ‘systeemverandering’ nodig, hoor je vaak- Maar wat is dat precies?- Hoe kan je zo’n diepe verandering versnellen?- Wat vraagt dit van het communicatievak?- En wat kan jij daar als communicatieadviseur, -strateeg, -manager, redacteur, of -medewerker in betekenen?
In dit actuele college onderzoeken prof. Jan Willem Bolderdijk (hoogleraar Duurzaamheid & Marketing) en taalstrateeg Jens van der Weele hoe je de wereld kan veranderen door het verhaal te veranderen.
Deel 1: verander de wereld
In het eerste deel onderzoeken we wat er nodig is om de grote vraagstukken van onze tijd écht op te lossen. Niet met één wondermiddeltje, maar door de dieperliggende overtuigingen op te sporen, te betwijfelen, en te beïnvloeden. Daarbij komen vragen langs als:
– Wat is ‘het systeem’?
– Hoe verander je een systeem?
– Wat is de meest effectieve knop om aan te draaien?
– Welke diepe aannames en overtuigingen zitten in ons eigen hoofd?
– Hoe verander je wat ‘normaal’ is?
– Wat kan je als groene veranderaar het beste doen?
– Moet je radicaal zijn of juist gematigd?
Deel 2: verander de taal
In het tweede deel bekijken we hoe mindsets worden gevormd door taal. Het zijn de woorden die we gebruiken, waarmee we waarden en wereldbeelden bevestigen en doorgeven. Vragen die we ons onder meer stellen:
– Hoe werkt taal in je brein?
– Wat is ‘framing’ nou echt?
– Hoe sturen woorden (onbewust) je mening?
– Hoe stuurt taal wat je normaal vindt?
– Hoe ga je om met remmende frames of desinformatie?
– Hoe ontwerp je taal die helpt om anders te kijken?
– Welke woorden werken voor echte mindset change?
We maken er een interactief college van
Naast inzichten uit wetenschap delen we inspirerende voorbeelden uit de praktijk en gaan we met de zaal vol communicatieprofessionals in gesprek.
Voor wie?
Voor communicatieprofessionals en adviseurs die in hun werk betrokken zijn bij:
– een maatschappelijke transitie en draagvlak willen creëren voor nieuw (klimaat) beleid.
– duurzaamheid en groen gedrag willen stimuleren onder inwoners, medewerkers of andere stakeholders.
– de klimaatcrisis en willen weten hoe zij kunnen bijdragen aan systeemverandering.
Na afloop
– Begrijp je wat er nodig is voor een doorbraak in duurzaam gedrag.
– Zie je hoe jij met kleine acties (en nieuwe taal) bij kan dragen aan grote maatschappelijke verschuivingen.
– Heb je concrete handvatten voor effectieve transitietaal (en een stapel tips in je achterzak).
