Weerstand in kaart: de start van verandering

Of het nu gaat om duurzaamheid, gezondheid of maatschappelijke participatie: aanzetten tot verandering is een van de grootste uitdagingen voor communicatieprofessionals in organisaties en bij overheden. Waarom blijkt het stimuleren van verandering zo taai? Hoe kan inzicht in weerstand tegen verandering jou helpen om effectiever te zijn met je communicatiestrategie?

Onderzoekers Marieke Fransen, Lisa Vandeberg en Adriaan Denkers, verbonden aan de Radboud Universiteit, wonnen in 2023 de Strategische Communicatie Challenge. De resultaten van hun onderzoek brachten zij samen in een whitepaper dat deze middag voor het eerst wordt gedeeld. Wat langs komt: 

- hoe krijg je inzicht in redenen voor weerstand tegen verandering?
- tools die helpen de redenen voor weerstand te herkennen en analyseren
- praktische handvatten voor je communicatiestrategie om stappen te zetten in een verandertraject waar weerstand speelt

Eva van Workum (Behaviour Club) zal ervaringen delen met het herkennen van redenen voor weerstand bij verandering, en hoe de praktische tools daarbij behulpzaam kunnen zijn. Vervolgens ga je zelf aan de slag met de tools en krijg je inzicht in hoe je meer impact kunt maken met jouw communicatiestrategie in verandertrajecten.

Lotte Willemsen (Bijzonder hoogleraar Professor Strategische Communicatie, Uva - Logeion) zal deze bijeenkomst van het Centrum Strategische Communicatie modereren. Alle deelnemers ontvangen uiteraard een eigen exemplaar van het whitepaper, met alle tools.

Programma
13.30-14.00 Inloop met koffie en thee
14.00-14.45 presentatie whitepaper en Q&A
14.45-15.15 casus uit de praktijk en Q&A
15.15-15.30 korte pauze
15.30-16.15 aan de slag met de tools
16.15-16.30 afsluiting
16.30-17.30 netwerkborrel