Accountability: méér dan cijfers

Accountability wordt vaak gezien als de verantwoording van wat voor communicatie-effecten jij als communicatieprofessional wilt bereiken of - achteraf - al dan niet hebt bereikt. Vooral richting opdrachtgever is performative accountability niet onbelangrijk omdat het inzicht geeft in wat je hebt bereikt op persoons-, afdelings- of organisatieniveau. Maar accountability betekent nog veel meer. Hoe verantwoord jij je als communicatieprofessional (ook) ethisch richting publiek, of financieel richting opdrachtgever?

Terug in de collegebanken! Logeion nodigt dit jaar verschillende prominente vakgenoten uit om een college te verzorgen over een actueel vakinhoudelijk onderwerp. Prof. dr. Cees van Woerkum, emeritus hoogleraar Communicatie Strategieën (Wageningen University), verzorgt op dinsdag 5 november in Wageningen het zevende CommunicatieCollege: Accountability, méér dan cijfers. Aansluitend gaan we in debat onder leiding van Cathelijne Janssen.

Accountability wordt vaak gezien als de verantwoording van wat voor communicatie-effecten jij als communicatieprofessional wilt bereiken of - achteraf - al dan niet hebt bereikt. Vooral richting opdrachtgever is performative accountability niet onbelangrijk omdat het inzicht geeft in wat je hebt bereikt op persoons-, afdelings- of organisatieniveau. Maar accountability betekent nog veel meer. Hoe verantwoord jij je als communicatieprofessional (ook) ethisch richting publiek, of financieel richting opdrachtgever?

In de praktijk wordt veelal gesproken over performative accountability. Decisional accountability krijgt nog relatief weinig aandacht. Terwijl dat juist tijdens het proces zo belangrijk is. Als communicatieprofessional moet jij kunnen uitleggen waarom je bepaalde keuzes hebt gemaakt. Performative accountability kan niet zonder decisional accountability. Jij als communicatieprofessional bent in staat om je hierin te onderscheiden en verschil te maken. Hoe? Daarover meer tijdens het CommunicatieCollege met Cees van Woerkum. 

Professionalisering hoog op de agenda
Professionalisering van het vak is een continue zoektocht die hoog op de agenda staat van Logeion, de Adviesraad Onderwijs en Pofessionalisering en de organisaties die de leerstoel ondersteunen. De zoektocht krijgt onder andere vorm in de CommunicatieColleges die in 2013 op de agenda staan. De organisaties die de leerstoel ondersteunen zijn: APG B.V., Gasterra, Hollander van der Mey, Hogeschool Utrecht/Faculteit voor Communicatie en Journalistiek, Dienst Advies en Onderzoek / Amsterdams Bureau voor Communicatie (ABC), OnlyHuman, Wageningen University, HVRGroup, Maatschap voor Communicatie, Bex*communicatie en KPN. Deze organisaties worden actief betrokken bij deze colleges en de daaruit voortvloeiende discussies.