Logo Zoeken
Vakimpuls Utrecht Online

Hoe beïnvloed je gedrag?

donderdag 3 november 2016 van 15:00 uur tot 18:15 uur

Locatie

Hogeschool Utrecht - Faculteit Gezondheidszorg en Institute for Life Sciences and Chemistry
Heidelberglaan 7
3584CS Utrecht
gedrag-landscape.jpg

Gezonder, veiliger en duurzamer gedrag, het lijkt zo eenvoudig. Je vertelt je doelgroep gewoon waarom ze er belang bij hebben zich anders te gedragen en klaar. Toch? En als dat niet werkt, pas je een oude opvoederstruc toe: je laat zien wat er gebeurt wanneer de doelgroep gewoon doorgaat met het ongewenste gedrag. Simpel toch? Iedereen die weleens heeft geprobeerd om een ander zich anders te laten gedragen – of nog lastiger, het gedrag van anderen te veranderen – heeft gemerkt dat de werkelijkheid weerbarstiger is.

Inclusief het nieuwe boek van Sander Hermsen en Reint Jan Renes: Draaiboek voor gedragsverandering

Gezonder, veiliger en duurzamer gedrag, het lijkt zo eenvoudig. Je vertelt je doelgroep gewoon waarom ze er belang bij hebben zich anders te gedragen en klaar. Toch? En als dat niet werkt, pas je een oude opvoederstruc toe: je laat zien wat er gebeurt wanneer de doelgroep gewoon doorgaat met het ongewenste gedrag. Simpel toch? Iedereen die weleens heeft geprobeerd om een ander zich anders te laten gedragen – of nog lastiger, het gedrag van anderen te veranderen – heeft gemerkt dat de werkelijkheid weerbarstiger is.

Wie het gedrag van mensen wil veranderen, moet dan ook als eerste beseffen dat het in de praktijk helemaal niet zo eenvoudig is. Wanneer je voorbeelden van geslaagde nudges leest, zoals de bekende vlieg in de wc-pot en de klassieke pianotrap, dan lijkt het allemaal vrij simpel. De praktijk is helaas weerbarstiger. Gedragsveranderende interventies hebben een grote kans om te mislukken of te smoren in weerstand. Wetenschappers Sander Hermsen en Reint Jan Renes beschrijven in hun nieuwe boek Draaiboek gedragsverandering vijf lenzen waarmee je scherp zicht krijgt op je doel (wat voor gedrag wil je zien?) en de beste wegen om gedragsverandering te bereiken.

Op 3 november presenteren Sander Hermsen en Reint Jan Renes aan de hand van de vijf lenzen concrete handvatten voor het opzetten van campagnes, het ontwerpen van producten, diensten en online toepassingen, en het inzetten van verandertrajecten. Ze geven in hun lezing op basis van hun recent verschenen boek via een levendige mix van praktische voorbeelden en de nieuwste inzichten een praktische uiteenzetting die alle fasen van een geslaagd veranderproces in kaart brengt. Celia Noordegraaf, interim marketing- en communicatieadviseur en eigenaar van adviesbureau CUMAR, modereert de middag.

Over de sprekers

Celia Noordegraaf_vierkant.jpg

Celia Noordegraaf

Celia Noordegraaf was als bestuurslid van Logeion verantwoordelijk voor de portefeuille Wetenschap en Professionalisering. In het dagelijks leven is zij interim communicatiemanager. Samen met Logeion-hoogleraar Christian Burgers jaagt zij de verbinding tussen wetenschap en praktijk aan vanuit het Centrum voor Strategische Communicatie (CSC) en modereert hiervoor veel bijeenkomsten.
Reint-Jan-Renes.jpg

Reint Jan Renes

Gedragswetenschapper Reint Jan Renes is lector Psychologie voor een Duurzame Stad aan de Hogeschool van Amsterdam. Met zijn lectoraat doet hij, vanuit concrete vraagstukken uit de praktijk, onderzoek naar de gedragspsychologie achter duurzaamheid. De diverse praktijkgerichte onderzoeksprojecten waar Reint Jan de afgelopen vijftien jaar bij betrokken is geweest, hebben hem geleerd dat voor effectieve gedragsbeïnvloeding je intrinsiek moet willen snappen wat mensen drijft en waar hun weerstand zit. In 2005 promoveerde Reint Jan in de sociale psychologie aan de Vrije Universiteit van Amsterdam. Tot begin 2019 was hij lector Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein (Hogeschool Utrecht) en universitair hoofddocent Strategische Communicatie (Wageningen Universiteit). In 2018 zette het vakblad Communicatie Reint Jan op de derde plaats in de top 25 van meest inspirerende communicatieprofessionals in Nederland. Recent publiceerde hij ‘De Klimaatspagaat: over de psychologische uitdagingen van duurzaam gedrag’ (inmiddels ruim 2000 downloads).
Sander-Hermsen.jpg

Sander Hermsen

Sander Hermsen studeerde sociale psychologie aan de Radboud Universiteit Nijmegen en graphic design aan de kunstacademie in Arnhem. Sinds 2011 is hij verbonden aan de Hogeschool Utrecht en is hij betrokken bij het ontwikkelen en verrichten van onderzoek en onderwijs op het snijvlak van design en psychologie. Dit komt bijvoorbeeld tot uiting in zijn promotieproject, waarin hij onderzoek doet naar het effect van feedback door digitale technologie op het veranderen van hardnekkig gewoontegedrag.

Hogeschool Utrecht - Faculteit Gezondheidszorg en Institute for Life Sciences and Chemistry

Heidelberglaan 7
3584CS UTRECHT
Bekijk op Google Maps

Hogeschool Utrecht is een ambitieuze hogeschool in een dynamische omgeving. Als University of Applied Sciences verzorgt zij onderwijs en verricht onderzoek.

Bereikbaarheid per openbaar vervoer
Vanaf Utrecht Centraal met bus lijn 12, uitstappen bij halte Heidelberglaan; zie routeplanner

Bereikbaarheid per Auto
Plan uw route via Google Maps

Parkeren
Parkeergarage Cambridgelaan (naast de Faculteit Gezondheidszorg)
Volg hiervoor de bebording waarop Gezondheidszorg en Life Sciences and Chemistry aangegeven staat.

 

Prijzen

Niet-Leden
€ 105,00

Kostenoverzicht:
Leden: 52,50
Logeion Young Professionals: € 26,25
Niet-leden: € 105,00

Prijzen zijn exclusief btw. Kosteloos annuleren is mogelijk tot en met 26 oktober 2016.

Ben je nog geen lid? Meld je dan nu aan en profiteer meteen van de ledenprijs voor deze bijeenkomst.