Strategische communicatie

Wij Eisen De Nacht Op: de slogan die niet klopte (en daarom werkte)

Tue, 28 Apr 2026 07:16:32 +0200

Wij Eisen De Nacht Op. Met een van de krachtigste slogans van 2025 zette communicatiestrateeg Danique de Jong vrouwveiligheid vol op de agenda. Verontwaardiging groeide uit tot een van de meest besproken campagnes van het jaar. Zonder bureau, zonder opdrachtgever, zonder marketingbudget vooraf. Wat maakt een campagne als deze zo effectief? En welke lessen zitten erin voor communicatieprofessionals?

Hoe de Nederlandse vlag communiceert, verdeelt en verbindt

Mon, 13 Apr 2026 07:01:33 +0200

De Nederlandse vlag staat voor nationale eenheid. Of toch niet meer? Door polarisatie, protesten en het debat over nationale identiteit heeft de driekleur een politieke lading gekregen. Hij verbindt en verdeelt. Vlaggenexpert Davied van Berlo legt uit waarom dat eigenlijk van alle tijden is: ‘Het gebruik van een vlag is nooit volledig neutraal geweest.’

Complexiteit als camouflage

Thu, 26 Mar 2026 07:03:18 +0100

'Wij schenden geen rechten. Dat doen gebruikers’, stelde OpenAI onlangs in een rechtszaak over auteursrecht. De redenering is bekend: wat uit een systeem komt, is wat mensen erin stoppen. ChatGPT genereert niets uit zichzelf. Dus als de output verdacht veel lijkt op bestaand werk, ligt de verantwoordelijkheid bij de promptende gebruiker, zo oordeelt OpenAI.

De communicatiestrategie achter Willem van Oranje – De Musical

Mon, 23 Mar 2026 07:01:18 +0100

Draaiende tribunes, enorme schermen en een theater dat speciaal voor de productie werd gebouwd. Willem van Oranje - De Musical pakt groots uit, maar wil niet overschreeuwen. De communicatiestrategie valt hierbij op. Niet de marketing staat centraal, maar het verhaal.

Op zoek naar nieuwe betekenissen in communicatie

Thu, 19 Mar 2026 14:00:15 +0100

Betekenisgeving is de kern van communicatie. Maar waar ontstaat die betekenis: in de boodschap, in iemands hoofd, of in het gesprek? Betteke van Ruler zet de belangrijkste inzichten op een rij. En laat zien wat dat vraagt van communicatieprofessionals.

‘Maak één verhaal van je merk en reputatie’

Fri, 06 Mar 2026 13:35:06 +0100

Een sterk merk en een stevige reputatie vragen om goede samenwerking tussen communicatieprofessionals en marketeers. In zijn masterclass laat brandingdeskundige Patrick van Thiel zien hoe je dat aanpakt.

ESG in marketing en communicatie: van verplichting naar kans

Wed, 18 Feb 2026 07:21:16 +0100

Environmental, Social & Governance (ESG) raakt aan alles wat telt in marketing en communicatie: reputatie, vertrouwen, merkwaarde en klantbeleving. En precies daar ligt een kans. Want wie het ESG-verhaal goed weet te vertellen, maakt impact.

Bruggen bouwen tussen wij en zij

Mon, 09 Feb 2026 07:01:22 +0100

Wanneer angst en identiteit het debat bepalen, kunnen lokale vraagstukken uitlopen op gepolariseerde discussies. In dit artikel reconstrueren we aan de hand van de discussie over de wolf hoe je mensen de ruimte geeft om uit hun loopgraaf te stappen. En vooral: welke rol communicatieprofessionals spelen om een dialoog op gang te krijgen.

Wees geen pussy

Mon, 02 Feb 2026 07:02:32 +0100

Er zijn van die boodschappen die blijven hangen. Ze nestelen zich als echo’s die nog jarenlang natrillen: in je hoofd, in je lijf en in de keuzes die je maakt. De boodschappen die we ons blijven herinneren, kunnen ons helpen of hinderen. ‘Je bent niet van suiker’ is er zo een. Terloops uitgesproken door iemand in mijn jeugd, maar hardnekkig blijven plakken. Hij zorgt er nog steeds voor dat ik liever de fiets pak dan de auto, ook als het met bakken uit de hemel valt. En het is ook een stem in mijn hoofd die me soms nét over mijn eigen grenzen duwt.

‘Zelfonderzoek vraagt oefening, geduld en moed’

Mon, 02 Feb 2026 09:18:04 +0100

In de dagelijkse ratrace is rust schaars. Toch begint betere communicatie precies daar: bij vertragen en je eigen denkpatronen onderzoeken. In haar nieuwste boek Even tussen mij en mij beschrijft Elke Wiss hoe je meer helderheid en diepgang creëert.