Woordvoering en mediarelaties

‘Tell them about the dream, Martin’

Tue, 18 Nov 2025 07:01:03 +0100

Sommige zinnen blijven hangen, soms decennialang. In de serie Iconische Oneliners duikt emeritus hoogleraar bestuurskunde Ernst ten Heuvelhof in historische toespraken. Hoe zijn ze tot stand gekomen? Wat hebben ze teweeggebracht? En wat kunnen we leren van woorden die geschiedenis schreven? Deze keer: I have a dream van Martin Luther King.

Grenzen aan gedragsbeïnvloeding: wat doe je als de boodschap schuurt

Wed, 24 Sep 2025 07:01:05 +0200

Met beïnvloedingstechnieken is het mogelijk om gedrag veranderen, maar wat als je geweten begint te knellen? In dit artikel duiken we in de eeuwige strijd tussen voorlichten en beïnvloeden en de morele dilemma’s die daarbij komen kijken – zeker nu maatschappelijke spanningen toenemen.

Digtal humans: wat als je collega straks uit pixels bestaat?

Tue, 23 Sep 2025 09:02:44 +0200

Digital humans rukken snel op in communicatie en marketing. Ze communiceren verrassend realistisch en bouwen echte relaties op. Wat betekent dat voor het communicatievak? En wie bewaakt de ethische grenzen?

Boekrecensie: Waarom Wilders wél wint

Tue, 04 Nov 2025 13:36:43 +0100

Kiezers zoeken geen argumenten, maar identificatie: wie snapt mij en waar hoor ik bij? Deze grondtoon klinkt op vele manieren door in dit boek van voormalig D66-partijvoorlichter en politiek adviseur en nu rijksambtenaar Roy Kramer. ‘Wilders’ in de titel leest vooral als een metafoor: hoe ontstaat en bestendigt leiderschap?

Wat blijft er over voor ons vak nu iedereen influencer is?

Tue, 26 Aug 2025 12:36:30 +0200

Tegenwoordig is online communicatie niet meer weg te denken. En hoe meer we naar de online wereld verschuiven, hoe meer we onze aandacht richten op de grote beïnvloeders in die digitale wereld: de zogeheten influencers.

En hoewel influencers hun oorsprong vooral in de marketing kennen, is hun reikwijdte zo groot dat hun manier van communiceren een heroverweging van ons vak vraagt. Hoe verhouden wij ons als communicatieprofessional tot de groeiende invloed van non-experts in het communicatievak?

Communicatie op topniveau: de lessen van de NAVO-top

Mon, 22 Dec 2025 07:25:07 +0100

De NAVO-top in Den Haag was niet alleen een logistieke megaklus, maar vooral ook een communicatief huzarenstuk. Van internationale persreizen en theatershows tot desinformatiebestrijding. Jacquelien Nienhuis en Pieter Ton gaven leiding aan het team dat de communicatie voor deze top coördineerde. “Het was als het spelen van de finale van de Champions League.”

Haal meer uit je stakeholdermanagement

Mon, 26 May 2025 08:20:05 +0200

Lukas Burgering ontwikkelde een methode voor communicatiemanagers om meer uit je stakeholdernetwerk te halen. Het begint met het kijken door de ogen van je stakeholders. Wat zien zij als ze naar jouw organisatie kijken en wat heb je aan die kennis. Deze methode werkte hij uit in zijn boek ‘Door de ogen van je stakeholders. Draagvlak voor verandering’.

Het anker van de woordvoerder: overleven tussen polarisatie en politiek

Thu, 08 May 2025 09:34:02 +0200

Van woordvoerders wordt veel verwacht: wendbaar zijn én grenzen stellen. Hoe is dat, met alle spanningen die zich momenteel voordoen in de samenleving en de politiek? Experts Youssef Eddini, Eva Kuit en Bart van Leeuwen aan het woord over wat schuurt en wat uitkomst biedt. “Als woordvoerder moet je helpen om persoonlijk te durven zijn.”