Zijn trends belangrijk in het communicatievak? Het kost niet veel moeite op enig moment tientallen internetpagina’s te vinden waarop je kunt lezen welke trends in ons vakgebied nu belangrijk zijn.
Het TrendTeam van Logeion stuurde een maand of wat geleden drie korte omschrijvingen van belangwekkende communicatietrends naar de hoofdcoördinatoren van de themagroepen. Het is de bedoeling dat de themagroepen daar nu verder over denken en de opbrengst daarvan in hun programmering verwerken.
De drie trends:
• Accountability
o Bijdrage, samenhang, kwaliteit en beoordeling
• Framing, priming en pluggen
o Doelgroepdenken; woorden, begrippen en zinnen kiezen
• Sociale netwerken
o De verleiding en belofte van de miljoenen online
Die laatste is wellicht iets wat in het Engels een ‘no-brainer’ wordt genoemd. Iedereen hééft het er al over. Is het dan nog wel een trend? Daar zit wat in. Maar geldt zoiets niet voor nagenoeg elke trend die, eenmaal als zodanig geïdentificeerd en benoemd, bijna automatisch aan zijn onvermijdelijke neergang begint? Om te worden vervangen door de volgende. Toch beoogt het TrendTeam de discussie over juist deze drie trends binnen Logeion te stimuleren. Dat is niet alleen omdat ze in september jl. tijdens een bijeenkomst van TrendTeam en vertegenwoordigers van themagroepen als meest belangwekkend naar voren kwamen. Het is ook omdat minstens twee van de drie trends – accountability en sociale netwerken – zulke ‘open onderwerpen’ zijn. Er valt nog veel over te ontdekken, te leren en te zeggen. Over accountability is zelfs heel recent een nieuwe themagroep begonnen.
Doet het TrendTeam iets nuttigs door juist deze drie trends centraal te stellen? Wat is de mening van Logeion-leden daarover? Is het wenselijk voor themagroepen hiermee aan de slag te gaan in hun programmering?
Belangrijke vragen, waarover het TrendTeam graag conversaties op deze plek uitnodigt. Maar wij willen ook zelf inhoudelijk aan die discussie bijdragen. Wij zullen de drie trends zelf ook proberen te doordenken. Samen met deskundigen die wij zullen uitnodigen daarover te spreken en te bloggen. En via speciale publicaties en activiteiten in de loop van het volgend jaar.
Accountability
Het Trendteam van Logeion wil de discussie over accountability stimuleren, omdat het bij uitstek een onderdeel is van de huidige maatschappelijke trend naar verantwoording afleggen. In dit geval verantwoording over de bijdrage van de communicatie aan het realiseren van de doelstellingen van de organisatie. Wij denken daarbij aan het formuleren en versterken van de corporate identity; de samenhang van de communicatieactiviteiten van de organisatie; en de kwaliteit en effect van die activiteiten. Wij beogen de discussie specifiek aan te jagen over de indicatoren voor het meten zelf en de feitelijke beoordeling van de gemeten bijdrage.
Framing, primen en pluggen
In het communicatievak is het denken vanuit doelgroepen en het aansluiten op beleving, normen en waarden van doelgroepen algemeen aanvaard aan het worden (of geworden). Framing is een populair geworden trend waarbij wordt beoogd bepaalde interpretaties van informatieve boodschappen te laten prevaleren boven andere. Taal is een middel bij uitstek hiervoor. Het Trendteam wil discussie over kennis en inzicht in framing stimuleren. En in het verlengde hiervan ook die over primen en pluggen. De eerste wil doelgroepen voorbereiden op bepaalde boodschappen zonder dat zij zich daarvan bewust zijn. De tweede maakt gebruik van de techniek om een bepaalde boodschap onder de aandacht te brengen, terwijl die verpakt is in een andere context.
Social media
PR 2.0 is een ongekend buzzword in het communicatievak. Centraal daarin staan de online social media. Denk aan platforms voor conversaties (o.a. blogs, Twitter, Yammer en forums); social engagement (Facebook, MySpace, Orkut, Hyves, LinkedIn); delen en uitwisselen van content (YouTube, Flickr, Delicious, StumbleUpon, Wikipedia en podcasts); zoekmachines (Google, Yahoo! en Bing). Het staat voor velen vast dat het communicatievak diepgaand zal veranderen onder invloed van social media. Het Trendteam wil via discussie hierover inzicht krijgen hoe die veranderingen plaatsvinden, hoe communicatieprofessionals daarmee omgaan en welke richtingen al gevolgd gaan worden.
|
|
| |
