Ga direct naar

U bent hier:
C magazine
Redactioneel

Redactioneel

Nieuw seizoen, nieuwe columnist

Het duurt nog een paar weken voordat de eerste C van 2012 op de mat ligt, maar de redactie is alweer hard aan het werk. We kunnen alvast één nieuwtje verklappen: voor dit jaar is een nieuwe columnist gevonden: Martijn Horvath. Horvath is voormalig reclamemaker en bekend van slogans als "Leuker kunnen we het niet maken, wel makkelijker" (Belastingdienst), "De euro wordt van ons allemaal" (invoering euro) en "We gaan ervoor" (NS).

Horvath stapte over van reclame naar communicatieadvies met De Slogan Compagnie, een initiatief dat zich volledig richt op het vangen van de essentie van een bedrijf in een slogan. 'Zonder slagzinnenfabriek te zijn', stelt Horvath. 'Maar een scherpe slogan vertelt wel wie je bent en waar je voor staat. Het dwingt tot keuzes en helderheid.' Horvath was eerder lange tijd columnist bij het Tijdschrift voor Marketing.

Brainstormen maar dan goed

  Brainstormen, maar dan goed. In C#9 (november) stond er al een heel verhaal over in de rubriek Handreiking. Nu in de Weekly nog een extra tipje van de sluier. Vier weken lang een goede tip:

Tip 4: Richten van creativiteit
“Leuke ideeën, maar dat was de vraag niet!” Richt de creativiteit goed. Voorkom energietrekkende presentaties tijdens de brainstorm. Vraag de vraaghebber vooraf om een introductie van zijn vraag te bedenken van maximaal vijf minuten. De deelnemers gaan in een cirkel rond de vraaghebber staan, waarop deze zijn verhaal doet. Vervolgens stelt iedereen de vragen die hij nog heeft. Steeds wanneer de vraag voor een deelnemer helderder is geworden en zij aan de oplossing wil bijdragen, doet deze een stap in de richting van de vraaghebber. Totdat iedereen heel dichtbij de vraaghebber staat. Daarna kun je de vraag gaan herformuleren en er één uitkiezen.

Tip 3: 'Warmlopen in creativiteit'
Brainstormen is topdenksport. Zorg voordat je begint dat iedereen warm is gelopen in het flexibel associëren, creatief waarnemen, spontaniteit en het loslaten van vooronderstellingen. Associeer bijvoorbeeld in een kring steeds door op het woord dat vóór je werd gezegd. Zorg dat de snelheid er goed in komt. Neem ook wat gebruiksvoorwerpen van huis mee en maak teams die in twee minuten zoveel mogelijk toepassingen bedenken voor het voorwerp. Laat de groep zich ook vastbijten in een paar laterale puzzels (Google!) en zo bewust worden van alle vooronderstellingen die ze hebben. Zet dit soort oefeningen ook tussendoor in als energizer!

Tip 2: 'Oefenen met uitstel van oordeel'
Brainstormen, maar dan goed. In C#9 (november) stond er al een heel verhaal in de rubriek Handreiking. Nu nog een extra tipje van de sluier. Vier weken lang een goede tip: Oefenen met uitstellen van oordeel. We weten het allemaal: te vroeg oordelen is een doodzonde bij brainstormen. Oefen vooraf in het aanvullen van elkaar. Maak tweetallen. De één begint met een voorstel voor een campagne, het eten van vanavond of een activiteit voor het weekend.In de eerste ronde antwoordt de ander steeds met “ja, maar…” en geeft een reden waarom het niet zal gebeuren. Wissel van rol. In de tweede ronde wordt steeds geantwoord met “ja, en…” en wordt aangevuld op wat er eerder is gezegd. Bespreek de oefening en geef iedereen een rode kaart die ze tijdens de divergerende fase op kunnen steken zodra iemand te vroeg oordeelt. Geen discussie!

Tip 1: 'Ga geïnspireerd van start'
Niet iedereen zal in staat zijn koud te starten met het generen van ideeën. Inspiratie is nodig. Vraag de deelnemers in de uitnodiging alvast om heel bewust met iets rond het onderwerp van de brainstorm bezig te zijn. Zo kun je ze bijvoorbeeld vragen een fotoverslag te maken van hoe en waar zij goede en slechte service hebben ervaren. Of op welke momenten en plaatsen zij vatbaar waren voor communicatieboodschappen. Een filmpje van de customer journey. Een gedicht over de gebruiksmomenten van het product. Of voorbeelden van communicatie in andere industrieën. Vraag geen presentaties. Het gaat om de eigen inspiratie! Volgende week weer een nieuwe tip.

Met dank aan: Emile Mazerant, oprichter van Idee en Praktijk, een bedrijf voor training en begeleiding in creativiteit. innovatie en improvisatie. www.ideeenpraktijk.nl 

   


Wat vindt de redactie van C van de genomineerden van de Grand Prix?

Wie o wie gaat de prestigieuze Grand Prix Customer Media winnen? We moeten nog even wachten tot volgende week donderdag 17 november, maar de redactie van Logeion-magazine C bekeek alvast de nominaties en gaf haar mening over de kanshebbers. Morgen ligt C#9 weer in de bus bij de leden, het artikel is hier alvast online te vinden. En nu maar afwachten wat de jury gaat beslissen. Klik op het artikel voor een vergroting.

 

TV-debuut vakblad C in Koefnoen

Het ledenblad C# van Logeion heeft op 8 oktober met succes zijn tv-debuut gemaakt in Koefnoen, de hilarische show van Owen Schumacher en Paul Groot. Logeionlid en voormalig C-hoofdredacteur Robbert-Jan Sabel attendeerde ons op dit opmerkelijk staaltje van ‘product placement’, of zo u wilt non spot reclame. Was het de mooie cover (met grijs/groen) die deze C (nummer #5) in de kiosk van Koefnoen deed belanden? Of was het de raadselachtige titel van ons blad? Of was het een slimme zet van leden van de themagroep Marketingcommunicatie? We zullen het waarschijnlijk nooit weten. Maar leuk was het wel! Bekijk dit screenshot en glimlach.