Hele mediasector staat onder druk

Dat is een van de conclusies uit het rapport ‘Visie op Media en Technologie’ van ABN AMRO. Uit het rapport komt bovendien naar voren dat communicatiebudgetten zwaar onder druk staan, uitgeverijen een forse verschuiving van advertentiegelden kunnen verwachten en de TV-sector zich meer zal gaan richten op kernactiviteiten.

Communicatiebureaus
ABN AMRO verwacht dat adverteerders blijven investeren in hun merken, maar dat mediabestedingen dalen met 5 tot 10%. Menno van Leeuwen, Sector Banker Media en Technologie bij ABN AMRO: “Budgetten verschuiven verder naar internet. Adverteerders zullen kritisch hun middelen inzetten op de overige media en kiezen daarbij voor relatief goedkoop en/of actiematig bereik.” Van bureaus worden innovatieve oplossingen verwacht. Klanten worden tegelijkertijd zakelijker en eisen duidelijke, verantwoordelijke afrekenmethoden. Ze willen steeds vaker betalen op basis van resultaat (accountability). Als bureaus hierin weten te slagen, stellen zij hun winstpotentieel veilig.

TV-sector
Digitale TV en internet hebben het speelveld verbreed waarmee een innovatieve online strategie onmisbaar is gebleken. Desondanks zal kostenbeheersing hoog op de agenda staan en de sector zal zich meer richten op kernactiviteiten. Toch zal de TV-sector hierbij moeten blijven investeren in innovatie. Inkomsten zullen namelijk versnipperen en reclame-inkomsten staan onder druk. Dit heeft gevolgen voor zowel de producenten en TV-zenders als de facilitaire dienstverleners.

Uitgeverijen
Ook hier geldt dat een digitale strategie onmisbaar is. De verwachting is dat een verdere verschuiving van de advertentiegelden naar online media zal plaatsvinden. Tot dusver hebben uitgeverijen nog niet volop geprofiteerd van de internetmogelijkheden en is de branche zoekende naar nieuwe verdienmodellen. De uitgevers met een sterk merk, een doelgroepfocus en een goede IT-infrastructuur hebben volgens ABN AMRO een gunstige uitgangspositie voor continuïteit. De bank verwacht dat in 2009 de omzet zal krimpen met 0 tot 5%.

Drukkerijen
Overcapaciteit blijft een belangrijk fenomeen. Door stijgende kosten blijven de marges voor drukkerijen op een te laag niveau. De branche is conjunctuurgevoelig en de recessie maakt het moeilijk voor bedrijven om te overleven. De markt zal volgens ABN AMRO met minimaal 5% krimpen waarbij het aantal bedrijven en werknemers zal afnemen. Kansen liggen met name op het gebied van gepersonaliseerd drukwerk en digitale afdrukken.

Over ABN AMRO’s ‘Visie op Media en Technologie’
ABN AMRO is een belangrijke speler in de zakelijke dienstverlening. De bank wil het haar klanten mogelijk maken om beter te ondernemen. Daarom worden in allerlei branches en sectoren zoals agrarisch, zakelijke dienstverlening, industrie, bouw, transport en logistiek, analyses en onderzoeken uitgevoerd. Het rapport ‘Visie op Media en Technologie’ is onderdeel van ‘Visie op sectoren’ waar in totaal 10 sectoren en 75 branches worden belicht. Het rapport wordt gratis ter beschikking gesteld en is te downloaden via www.abnamro.nl/sector. In Visie op Media en Technologie wordt bijzondere aandacht besteed aan: IT-bedrijven, (software, hardware en services), communicatiebureaus, drukkerijen, uitgeverijen en de TV-sector.