dinsdag 24 januari 2012 14:55 De tendens is digitalisering, maar print blijft actueel, zo luidt de algemene conclusie van de Van Markenlezing door Suzanne de Bakker, gehouden op 16 januari in Delft. Een open deur misschien? Toch niet, er zijn genoeg interessante ontwikkelingen besproken voldoende aanleiding gaven voor soms pittige discussies. Een beknopte samenvatting leidt zeker tot de algehele eindconclusie dat de markt van de customer media in beweging is, zowel als gevolg van de digitalisering van de markt als van de bezuinigingen.Doelgericht in plaats van mediagericht
De digitalisering kan misschien gevolgen hebben voor het werkaanbod op de communicatiemarkt die niet voor iedereen even positief zijn, zij biedt zeker kansen. Zo stellen de vele nieuwe media uitdagende eisen aan de makers en ook opdrachtgevers. Disciplines vloeien in elkaar, en dat noemen we convergentie. Multidisciplinair worden is het juiste antwoord daarop. Meer doelgericht denken in plaats van mediagericht denken. Dit stelt nieuwe eisen aan de deskundigheid van de communicatieprofs. Of bijvoorbeeld de tekstschrijver ook een multimediaspecialist moet worden, daar zijn de meningen over verdeeld.
Democratisering
Met de komst van de social media is het werkgebied verder gedemocratiseerd. De opkomst van user generated content is natuurlijk een bekend fenomeen, maar zorgt wel voor vragen en twijfel in de markt, zo werd tijdens de lezing duidelijk. Uit de onderzoekscijfers blijkt dan ook dat er minder FTE werkzaam zijn in het vakgebied van customer media, hoewel het aantal titels is toegenomen. De hoeveelheid content neemt af, niet alleen door de eisen die digitale media hieraan stellen, ook door de mogelijkheden van hergebruik van die media.
Optimisme
Opvallend is dat deze ontwikkeling niet per se leidt tot pessimisme. Integendeel, bureaus verwachten een omzetgroei, terwijl de merken juist een daling verwachten. Of de social media hier nog een grote rol in spelen is nog niet zeker. Social media worden zeker ingezet, maar echt veel praten met de lezer of kijker is nog toekomstmuziek. ‘Follow us’ is vooralsnog populairder dan ‘follow’.
Geen berichten gevonden.
Bron: Nederlandsch Economisch-Historisch Archief
In de afgelopen jaren zijn de Van Markenlezingen verzorgd door:
Dr. Suzanne de Bakker (2012)
Peter Kerkhof (2011)
Hans Hoeken (2010)
Luc van Beers (2009)
Sak van den Boom (2008)
Leon de Wolff (2007)
Huub Evers (2006)
Betteke van Ruler (2005)
