Gebiedsmarketing

Hier heb ik iets aan als communicatieprofessional *****
Schrijfstijl ****
Vormgeving en uitvoering ****
Overal score ****

Ook voer voor oud minister Vogelaar
Had minister Vogelaar dit boek maar gelezen toen ze met haar voorstel van 40 prachtwijken kwam, dacht ik, toen ik het boek Gebiedsmarketing van Michel Buhrs las. Met dit boek in de hand, dat de veelbelovende ondertitel 'Kiezen voor een succesvolle toekomst voor locatie, wijk en stad' heeft, had ze mogelijk nu al een paar succes kunnen noteren. Maar misschien is het nog niet te laat. Ik kan haar dit praktische boek in ieder geval van harte aanbevelen.

Maar niet alleen voor mensen die beroepsmatig met de Vogelaar-wijken te maken hebben, is dit boek interessant. Sterker nog, zij zijn slechts een hele kleine doelgroep van Buhrs. Het boek is vooral bedoeld voor mensen die, zo staat er letterlijk, 'geïnteresseerd zijn in hoe identiteiten of imago’s van gebieden tot stand komen, hoe dit kan leiden tot specifieke keuzen voor beleid en producten en hoe dit alles wordt overgebracht aan de juiste doelgroepen'. Een hele mond vol, dat wel, maar Buhrs maakt het in zijn boek meer dan waar.

Buhrs begint het boek met een beschrijving van een door hem ontwikkelde en reeds vele malen succesvol gebruikte methodiek, de zogenaamde ‘BrandMobile’. Hij schetst in zeven overzichtelijke en logische stappen de verschillende fases van het proces van gebiedsmarketing. In het tweede deel van het boek gaat Buhrs dieper in op de feitelijke uitwerking van deze methodiek, waarin onder meer aandacht is voor de waarde van marktonderzoek, het vaststellen van doelgroepen en leefstijlen, het organiseren van burgerparticipatie en de kracht van storytelling. Tot slot werkt Buhrs in deel drie een groot aantal cases uit: Van Den Helder tot Tilburg en van Den Haag tot Hoogeveen. Het zijn deze sprekende voorbeelden die dit boek bijzonder aantrekkelijk en toegankelijk maken; zelfs voor politici.