Jonge honden en oude rotten in één nieuw 50-plus communicatiebureau

Een doelgroep die in 2020 maar liefst 7 miljoen ouderen groot is en nu al 80% van het vermogen in handen heeft. Een doelgroep boordevol droomklanten. Waarvan 56% zich niet identificeert met communicatie die nu op ze wordt afgevuurd. En waar slechts 10% van onze huidige marketingbudgetten naartoe gaat. Daarom is het nieuwe bureauvijftig opgericht.

Bureauvijftig is een uniek fullservice bureau volledig gespecialiseerd in 50-plus communicatie. Met resultaat boeken als de belangrijkste opdracht. Want een bureau wordt daarop uiteindelijk afgerekend. Uniek omdat jonge honden van een jaar of 20/30 bij bureauvijftig nauw en altijd samen werken met oude rotten uit het klassieke communicatievak, die soms zelf al tot de doelgroep behoren.

De werkcombinatie van jonge honden met oude rotten is een bewuste strategische keuze van het nieuwe bureau. "Iedereen heeft er de mond vol van, jong en oud in organisaties actief te laten samenwerken," meent Dick Vos, de 60 gepasseerd en daarmee de oudste senior partner in het bureau. "Wat ons betreft gaan we terug naar het aloude meester - gezel principe, maar dan in een 21ste eeuw jasje."

De basisuitgangspunten en inzichten voor 50-plus communicatie verwerft het bureau met haar eigen gereedschap.

1. Een eigen 50+database die selecteert op emotie en gedrag. Een database die altijd actueel en volledig up to date is. Met onderzoeken uit de meest uiteenlopende wetenschappelijke, praktische, nationale en internationale kennisbronnen. Eenvoudig te selecteren per product, merk, branche of thema. Niet zozeer op leeftijd, dat doet het CBS al, maar op gedrag, emotie en levensfase.

2. De Thermotoets als emotionele thermometer doelgroep. Een eigen 2.000-koppig panel dient als een soort thermometer in de doelgroep (en). Om te meten hoe zij over een product, dienst, merk denken. Soms korte vragen via mail. Soms groepsgesprekken. Kwalitatief en kwantitatief. Altijd online live te volgen.

3. De 2-secondenwet meet de impact en begrijpelijkheid van de boodschap vlak voor uitzending. Want gemiddeld krijgt iedere reclameboodschap slechts 2 seconden aandacht. Eénentwintig...twee-en-twintig. Dat is kort, dus voordat iets aan de doelgroep toevertrouwd testen de onderzoekers de uiting op impact en vooral ook begrijpelijkheid. Met streaming video live te volgen.

Om de uitgangspunten van deze onderzoeken, richtingbepalende aanpakken, en andere plannen te autoriseren, werkt bureauvijftig samen met zogenaamde ambassadeurs. Dat zijn profs van naam die tijdelijk aan het bureau worden verbonden. Experts in een branche, wetenschap, product of methodiek.

Kijk op http://www.bureauvijftig.nl en http://www.bureauvijftig.nl/pers Of bel Arjan in't Veld, directeur, op 06-13430834 arjanintveld@bureauvijftig.nl