Brancheorganisatie Smin wordt Platform Content

Doel van het Platform is om zowel opdrachtgevers als de aangesloten leden te inspireren en te informeren over relevante ontwikkelingen in eigen land en daarbuiten. Lensink: ‘De basis van Smin bestond jarenlang uit customer mediaproducenten. Bureaus die magazines en online publicaties produceerden. Maar je ziet dat het vakgebied zich spectaculair ontwikkelt. Branded content blijft groeien, contentmarketing is in Europa een begrip geworden. Maar wat je nou precies moet doen als merk, hoe je content produceert en distribueert; dat blijft voor veel opdrachtgevers onduidelijk. De leden van Platform Content spelen in dit vakgebied de leidende rol.’

In Nederland zijn niet alleen bureaus zeer actief op contentgebied. Ook de grote mediaexploitanten zoals Sanoma Media, FD Mediagroep en Telegraaf Media Groep hebben afdelingen opgericht die merken helpen om met content in plaats van reclame doelstellingen te realiseren. Het Platform focust zich op een aantal kerntaken. Bergsma: ‘De belangrijkste uitdaging voor ons is om, namens onze bureaus, huidige en toekomstige opdrachtgevers te bereiken. Dat doen we, onder het motto ‘practice what you preach’, primair met eigen content. Daarnaast is Platform Content zichtbaar door de publicatie van onderzoek, de organisatie van seminars en ronde tafels en door de ontwikkeling van talent. De Awards blijven we in samenwerking met Logeion organiseren.’

In Europees verband ziet het Platform in de meeste landen, maar met name in Duitsland en Engeland, een enorme groei van de contentindustrie. Tijdens de Europese bijeenkomst van het International Content Marketing Forum bleek dat in Engeland veel grote accounts tegenwoordig worden geleid vanuit contentmarketing agencies, en niet langer door reclamebureaus. Bergsma: ‘Je ziet dat Engeland heel ver is in contentmarketing, maar ook in landen als Frankrijk die weinig historie hadden in dit vak, zien we een grote groei.’ Het Platform wil zich volgens Bergsma nadrukkelijk opstellen als gesprekspartner voor de BVA-leden. Veel grote merken kijken heel goed naar de balans tussen content, communicatie en advertising. ‘Op het gebied van content zijn veel merken relatief onervaren, terwijl het een bewezen effectief instrument is om het gesprek aan te gaan met doelgroepen.’

Op de website www.platformcontent.nl zijn de bewegingen van de nieuwe beroepsorganisatie te volgen. Platform Content en Logeion organiseren samen op 22 mei de Grand Prix Customer Media. Dit zijn bekroningen voor bureaus en hun opdrachtgevers die zich hebben gespecialiseerd in relatiemedia/content marketing.